MMPとゲームイベントを連携してユーザー行動を確認する

異なる分析環境に分かれる獲得データとゲーム行動

広告から獲得したユーザーがゲーム内でどのような行動につながったかを確認するには、獲得データとゲームイベントを合わせて見る必要があります。MMP(Mobile Measurement Partner)ではインストールや広告チャネル・キャンペーン情報を確認し、ゲーム分析環境ではログイン・購入・コンテンツ利用などの行動を確認するため、両者のデータは異なる分析環境に分かれています。

獲得後まで確認すべきマーケティング成果

マーケティング担当者は、広告チャネルやキャンペーンがどれだけ多くのユーザーを獲得したかだけでなく、獲得したユーザーが実際にゲームへログインし、購入し、再訪問したかまで確認する必要があります。インストール数が多くても初回購入や再訪問につながらない場合は、チャネル別のユーザー品質とその後の運用方針を見直す必要があります。

獲得イベントとゲーム内行動を連携すれば、どの段階でコンバージョンが落ちるのか、どのチャネルのユーザーがより長く残るのかを具体的に把握できます。これをもとにキャンペーン予算やターゲティング、フォローアップメッセージの優先順位を判断できます。

Hive AnalyticsのMMP連携

Hive AnalyticsのMMP連携は、Airbridge、AppsFlyer、Adjustの連携状況とイベント収集状況を1か所で確認できる機能です。連携が完了すると、MMPのコンソールに移動せずにMMPイベントをAnalytics上で確認し、分析に活用できます。

AirbridgeはHiveコンソール > マーケティングアトリビューション > Airbridge設定から連携を設定し、AppsFlyerとAdjustはポストバック設定を通じてイベントを受信します。連携カードは連携状況に応じて連携済み・未連携の2つの領域に分かれて表示され、連携カードのデータプレビューボタンをクリックすると収集されたイベントを確認できます。

MMPイベントは設定したeventNameがそのまま収集され、hiveAttributesの_dataSource="MMP製品名"で区別されます。Analyticsのイベント画面では、データソースをMMP製品名で検索すると収集されたイベント一覧を確認できます。収集されたイベントはチャートの測定値、ファネルの段階、リテンションの基準・復帰イベントとして設定できるため、MMPイベントのみを分析したり、ログイン・購入などのゲームイベントと組み合わせたりできます。

AnalyticsでMMPイベントを使ってみる

MMPイベントでユーザー規模を確認し、ゲームイベントと組み合わせて獲得後のコンバージョンの流れを見てみましょう。

MMPイベントでユーザー数を確認する

MMP連携が完了していれば、チャート・ファネル・リテンションなどでMMPイベントを分析に活用できます。例えば、MMPから収集したSign-Inイベントをチャートの測定値に設定すると、日別のユーザー数を確認できます。広告チャネルをディメンションとして追加すると、Facebook、Google Organic Search、Organicなど獲得経路別にSign-Inイベントが発生したユーザー数を1つの画面で比較できます。

MMPイベントとAnalyticsイベントを連携する

MMPイベントとAnalyticsイベントを組み合わせて1つの画面で確認できます。例えば、MMPのInstallイベントを開始ステップに設定し、Hive SDKで収集したログインと購入イベントを次のステップに追加すると、獲得したユーザーが購入に至るまでの流れをファネルで確認できます。広告チャネル別に結果を分ければ、後続ステップのコンバージョンが相対的に高いチャネルも比較できます。

Hive Analyticsを始めてみる

MMP連携を活用すれば、獲得データとゲーム内行動データを異なる分析環境で別々に確認する必要がなく、1つの分析フローでコンバージョンから再訪問まで確認できます。

Hive Analyticsは、Hive SDKで収集したゲームイベントと連携したMMPイベントを一緒に分析できるゲーム専門のアナリティクスソリューションです。今すぐHive AnalyticsでMMP連携状況を確認し、獲得後のゲーム内行動まで続けて見てみましょう。